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华体会官方网-孙杨禁赛期减半仍旧无缘东京奥运会与杭州亚运会

Wed, 18 Mar 2026 00:29:04 +0800

体坛周报全媒体记者曹骏晖

北京时间6月22日，国际体育仲裁法院（CAS）公布了孙杨事件的二次听证会的判决结果。CAS决定对中国游泳运动员孙杨处以4年零3个月（51个月）的禁赛，禁赛期自2020年2月28日起，至2024年5月28日结束。这一判决结果也意味着孙杨无缘东京奥运会以及2022年杭州亚运会。

世界反兴奋剂机构（WADA）起诉孙杨与国际泳联（FINA）一案重审的听证会是在5月24日举行的，会议过程没有公开。

当地时间2020年12月23日，世界反兴奋剂机构（WADA）及孙杨瑞士律师团队相继表示已经收到瑞士联邦最高法院判决结果，内容为“通过了孙杨提出的修改国际体育仲裁法裁决申请，并撤销2月的原裁决”。

“孙杨一案”八年禁赛裁决被撤销的主要原因是，2018至2019年期间，仲裁小组主席弗兰科·弗拉蒂尼曾多次就虐待动物问题在社交媒体发表涉及中国的种族歧视言论。

因此，此次重审CAS由三位全新的成员组成仲裁小组：来自瑞士的汉斯·纳特（Hans Nater）将担任主席、成员包括来自法国的扬·保尔松（Jan Paulsson）和来自比利时的伯纳德·哈诺蒂奥（Bernard Hanotiau）。

孙杨事件始于2018年9年，当时孙杨未能完成在其住所进行的一次兴奋剂检测并且在检测中与工作人员发生冲突，FINA反兴奋剂委员会认定此次检测未按照WADA所规定的的国际检测标准流程（ISTI）进行，因此FINA反兴奋剂委员会认为此次检测收集的这份样本无效，孙杨也并未违规。

2018年11月19日，国际泳联（FINA）独立的兴奋剂仲裁庭就此事件在瑞士洛桑举行听证会；2019年1月3日，国际泳联反兴奋剂委员会做出裁决：IDTM此次执行的兴奋剂检查无效，孙杨没有兴奋剂违规行为。

但WADA公开表示对于国际泳联独立的兴奋剂仲裁庭的仲裁表示不满，并决定将此案上诉至国际体育仲裁法庭（CAS）。

当地时间2020年2月28日，国际体育仲裁法庭（CAS）在瑞士洛桑宣布世界反兴奋剂机构（WADA）起诉孙杨与国际泳联（FINA）的听证会结果，孙杨自即日起被处以八年禁赛，但他在此之前所取得的成绩不会取消。孙杨团队随后提起上诉。

最终孙杨团队抓住了仲裁小组主席弗兰科·弗拉蒂尼在社交媒体发表涉及中国的种族歧视言论的问题，成功让CAS撤销禁赛八年的裁决，最终将禁赛期减至4年零3个月。

中国女篮世预赛最后一练，王治郅到场观看&amp;全队精神饱满

Wed, 18 Mar 2026 00:29:00 +0800

北京时间3月16日，中国女篮进行对阵巴西前的训练，备战本次世预赛最后一场比赛。

在昨晚战胜捷克后，中国女篮已经正式晋级世界杯正赛，也在赛后领取了直通柏林的“登机牌”，对于中国女篮来说，末战巴西不存在特别大的比赛压力，球员们在本次训练中也是精神饱满。

张子宇在昨晚对阵捷克的比赛中仅得到4分，为其个人本次世预赛得分最低&第一次得分未上双，本次训练她也在场边与教练组积极沟通，并进行了一些传接球练习。

中国篮球名宿王治郅也来到场边观看女篮训练，此前，韩旭曾表示宫鲁鸣将王治郅请来指导内线动作。

基德：米切尔和骑士能得到哈登这样的帮手他们直接成争冠球队

Wed, 18 Mar 2026 00:28:53 +0800

3月14日讯独行侠今日105-138不敌骑士，独行侠主帅基德接受媒体采访时谈到了哈登。

“说到哈登，他是个老将，很明白赢球需要什么，”基德说道，“他不仅是得分手，还能找到空位队友。米切尔和其他队员能得到这样的帮手，直接让骑士变成了争冠级球队。”

此役骑士后卫哈登全面发挥，出场29分钟11投6中，三分7中3、罚球2中2拿到17分7篮板7助攻1抢断，也有4失误，正负值+27最高。

华体会体育登录入口-一波流带走？格莱姆斯反击欧洲步换手上篮连得10分打停开拓者

Wed, 18 Mar 2026 00:28:46 +0800

华体会体育PP下载-男队集体“掉线” 大桥悠依两金难掩日本游泳尴尬

Mon, 16 Mar 2026 13:49:38 +0800

体坛周报全媒体特约记者尼亚

东京奥运会进入第五个正式比赛日，游泳赛场的战争已全面打响。不过，被寄予厚望的东道主日本队的表现却喜忧参半。

目前，日本队所有金牌来自女子选手大桥悠依一人，在200米个人混合泳和400米个人混合泳上她独中两元。尽管大桥悠依在这两个项目上具有一定实力，但在赛前并没有多少人预料到她能站上最高领奖台，连她自己在今天200米混合泳赛后都连连感慨“像做梦一样。” 她也成为日本游泳历史上首位手握奥运两金的女子选手。此外，19岁的本多灯在今天男子200米蝶泳收获一枚银牌，让日本队延续了连续五届奥运会在该项目上都有奖牌入账的记录。

不过，相比之下，在一些有望冲金的男子项目上，日本队却马失前蹄。

2013、2015、2019三届世锦赛冠军、日本游泳队内第一位拿到奥运代表资格的濑户大也，在已经参加的两个项目——400米个人混合泳和200米蝶泳中都未能晋级决赛，尤其是他的专项——400米混合泳，他在最后阶段掉速预赛淘汰，让日媒都大呼没想到，一度冲上日本社交媒体热搜前列。另一位被视为金牌有力争夺者的松元克央也没能逃脱厄运，2019年世锦赛上他成为首位为日本自由泳实现奖牌零突破的选手，为了集中备战个人单项赛事男子200米自由泳，他甚至放弃奥运接力比赛，然而他也倒在了预赛阶段，同样令日媒感到意外，连他自己都表示 “难以置信（出局了）”

其他男子选手的表现也同样难以令日本观众满意。此次奥运游泳队队长——奥运会三枚奖牌获得者、四朝元老入江陵介在100米仰泳比赛中以0秒02之差位列第九，未能晋级决赛。今天晚上，他还将参加200米仰泳的比赛，在奥运赛前采访中他曾表示目标是一块奖牌，展望200米仰泳，他称“先考虑能游上三次（即进入决赛）”；同样饮恨的还有100米自由泳的中村克，这位日本纪录保持者预赛游出48秒48，距离第16位0秒04，未能晋级半决赛。此外，在上一届奥运会日本获得铜牌的项目——男子800米自由泳接力上，日本男队位列12位，同样未能晋级。

目前，留给日本队冲击金牌的项目已经不多。濑户大也还剩下最后一个参赛项目——200米混合泳，同时参赛的还有里约奥运日本首金获得者——400米混合泳冠军萩野公介；而日本的传统强项——男子200米蛙泳，日本纪录保持者佐藤翔马未能晋级决赛，武良龙也成为该项目日本队的独苗。而在女子接力赛场，池江璃花子所在的日本女队也将向领奖台发起冲击。

上一届里约奥运会，日本队在游泳项目揽下7枚奖牌，目前这个数字仅为3。在日媒看来，本土作战的压力、比赛时间的调整都可能是本国选手发挥不佳的原因。目前赛程已经过半，日本队的前景依然存在诸多未知，如果还希望在游泳项目上为日本带来更多荣耀，选手们需要尽快调整状态，拿出最好水平。

华体会体育登录入口-二湘：新晋奥运冠军刘美贤的选择

Mon, 16 Mar 2026 13:49:36 +0800

　　图源网络

　　
新晋奥运冠军刘美贤的选择

　　文/二湘

　　冬奥会正在意大利举行，有一个名字在刷屏，Alysa Liu，刘美贤，一个华裔花样滑冰运动员，非常有个性的一个运动员。这次，她不仅获得了美国团体赛的金牌，还获得了女子花样滑冰的金牌，这是美国自2002年盐湖城获得女子花样滑冰金牌后，首次获得金牌，中间是24年的空窗期。这位不凡的女孩打破了这个沉寂。

　　她出生在硅谷，父亲来自大陆，是个混血，代孕而生。其实好些年前就听到过这个名字，她是美国历史上最年轻的全国冠军得主，13岁就成为美国全国花样滑冰女子组最年轻的冠军，随后又蝉联了全国冠军，在青少年时期就完成了三周跳的高难度动作，是极少数能在比赛中稳定完成这个动作的女选手之一。她曾被视为“天才少女”，公众对她的期待极高。

　　但是好像突然之间，这个名字就销声匿迹了，在2022年北京冬奥会之后，她因过度疲劳和心理压力选择退役，当时她只有16岁。她说因为疫情，她在的Oakland 滑冰场关了，她不得不停止滑冰，或许是因为她这些年一直在高强度的训练，她想休息一下，她坦率地说自己“burned out”，对竞技体育产生了疲惫感。她于是真的停了下来。退役后，她去UCLA上大学，她去旅行，爬山，甚至还去了珠峰大本营，她说她体验了普通青少年生活中许多的“第一次”。在这段时间，她彻底远离了竞技体育，也开始重新思考与这项运动的关系。她曾说，那段时间，她第一次真正觉得“轻松”。

　　但是大约在2024年，她又突然想重新开始了。她给自己以前的教练打电话，提出想重返赛场，但是她的教练劝她不要，还列举了好几个名字，因为竞技状态断层两年，在花样滑冰这个高度竞争的领域，几乎没有人能够成功归来。但是她没有听教练的，她决定重新开始，而且，这一次，她自己决定大方向，自己掌握节奏，不再受别人的限制，用什么曲子，她自己决定，练多久，自己决定，吃什么，自己决定，总之，自己主导一切，这是一次真正意义上的回归。当她决定重返冰场之后，她才打电话给她的父亲。采访的记者问她的父亲有没有受到伤害，她父亲说有一点，但是说她太像自己了，非常叛逆。

　　可以想见，在那之前，她的人生规划并不是她自己主导。他父亲提到曾经偷偷进入她的训练场地，看到她在那无所事事，他很生气，决定解雇那个教练。可见，他的父亲曾经是她人生的规划师，现在，她决定拿回主动权，自己安排自己的命运，太有勇气，太有主见了。

　　她在受访时多次强调，这次回归不是为了成绩，不是为了传统意义上的荣誉，而是为了找到那种单纯的对滑冰的热爱，这是她重新回到冰场最根本的动力。她在赛前说：“我不需要一块奖牌，我只要在场“。（I don't need a medal. I just need to be here, and I just need to be present.）

　　这是真正活明白了，而且，活得潇洒，不再被名利所束缚，不再被外面的压力压倒，而是为自己的热爱而战，为自己而战。

　　正是因为她如此轻松上场，才让她在short program落后于两名日本选手的境况下出色发挥，她看起来是整个比赛中最轻松的一个人，她的表演洋溢着欢乐喜悦，她是真正的enjoy 表演，而不是为了奖牌，而这，恰恰成为她成功的基石。

　　在今天的自由滑中，她穿着闪耀的金色礼服，用的是Donna Summer的《MacArthur Park》配乐，在活泼而充满节奏感的音乐中，她行云流水般地完成了整套节目，也得到了全场最高的自由滑的分数，150.20分，最终以总分226.79夺冠。她在冰上的状态非常松弛，几乎没有紧张的痕迹，媒体评论说，她像是在“玩”，而不是在“拼”。

　　她说她喜欢现在的状态。在2025年重新回到赛场之后，她还赢得了世界花样滑冰锦标赛冠军，这是美国女子选手19年来的第一个世锦赛金牌，这也为她在2026冬奥会的胜利奠定了坚实的基础。

　　她的故事告诉我们，选择热爱，选择掌控自己的人生，无论结果与否，都不再重要，因为你已经乐在其中。

　　很多人都觉得，竞技体育的最高境界是赢。但也许，更高的境界是在可以赢的时候，不再被必须赢所绑架。刘美贤的选择，其实触碰的是一个更深层的问题，我们的人生，到底是为了结果，还是为了体验？

　　当一个人从“我要证明自己”成长为“我只想在场”，她完成的，不只是技术上的成熟，而是主体性的觉醒。现代社会习惯用奖牌和头衔来定义成功。但真正的自由和超脱是，你站在赛场中央，却不再被赛场所定义。

　　我在想，如果她这次没有夺冠，我们是否还会如此赞美她的决定？也就是，我们是否真正尊重个体的选择，还是只在结果光鲜时才赋予意义？可以想见，如果她没有得冠军，她不会赢得这么多关注，但是这个对她来说，已经不重要，她已经不再执着于结果。我滑冰，不是为了成为冠军。我滑冰，是因为我想滑。这是一种存在主义式的姿态。我们常常陷入海德格尔所说的“他人之说”的世界，在乎的是别人怎么评价，在乎的是外在的奖牌和名次，但她说“我只需要在场”。她已经把自己从他人的目光中抽离了出来。这是她不同寻常的地方。

　　她赢了金牌，这很了不起。但更重要的是，她赢回了自己。当一个人可以在万众瞩目的竞技场上说出“我不需要奖牌，我只需要在场”的那一刻，她已经超越了竞技本身。

　　或许这才是这个时代最稀缺的能力，在高度内卷和竞争的洪流里，在每个人都被要求最大化发掘天赋的时代，说停就停，说重返就坚韧地重新出发，保持对自我的捍卫，保持对一项事物最纯粹的热爱，这些，远比一枚奥运金牌珍贵。

　　作者简介：二湘，喜欢码字，著有《暗涌》《狂流》，《重返2046》，《。欢迎关注我的小宇宙和油管同名账号。

　　~the end~

华体会体育PP下载-全国人大代表、格力电器董事长董明珠：今年会保持上市公司分红力度

Mon, 16 Mar 2026 13:49:35 +0800

全国人大代表、珠海格力电器股份有限公司董事长董明珠3月3日在驻地接受记者采访，被问及人工智能（AI）对制造业就业的影响时，她表示，AI对就业人数有影响的同时，也要看到对产业会带来一定的变化，比如产业效率的提升，格力电器发展的底气是人才。谈及今年格力电器的分红力度，董明珠表示会“保持”。

来源：证券时报两会报道组

责编：陈丽湘

校对：杨立林

Shams：李凯尔与灰熊达成买断，将在澄清期后加盟森林狼

Mon, 16 Mar 2026 13:49:35 +0800

北京时间2月27日，据ESPN名记Shams报道，李凯尔已与灰熊达成合同买断协议，计划在度过澄清期后签约森林狼。

Shams社媒写道：“Kyle Anderson（李凯尔）已与孟菲斯灰熊队达成合同买断协议，消息人士向ESPN透露，他计划在度过澄清期后加盟明尼苏达森林狼队。李凯尔曾在2022至2024赛季效力森林狼两个赛季，如今有机会重返这支西部争冠球队。”

未来可期！米兰冬奥折射中国冰雪运动良好的发展趋势

Mon, 16 Mar 2026 13:49:34 +0800

米兰冬奥会落下大幕，中国代表团本届冬奥会共计获得5金4银6铜，15枚奖牌数超过2006年都灵冬奥会（2金4银5铜）、2010年温哥华冬奥会（5金2银4铜）的11枚，刷新境外参加冬奥会的奖牌数纪录，同时追平北京冬奥会的奖牌总数，金牌数则比肩温哥华冬奥会的5金，整体上创造了参加境外冬奥会的最佳战绩。

本届冬奥会，中国队奖牌分布在单板滑雪、自由式滑雪、速度滑冰、短道速滑等多个大项，留下许多精彩瞬间，也多次创造历史。

群星闪耀，创造历史

冬奥会最后一个比赛日，已经在米兰冬奥会拿到两枚银牌的谷爱凌用出色表现为自己和中国代表团的米兰冬奥会之旅画上了一个完美句号。在自由式滑雪U型场地技巧决赛中，她凭借第三轮得到的94.75分，力压英国名将阿特金，为中国队摘下本届冬奥会的第五枚金牌。

至此谷爱凌成为冬奥会历史上首位卫冕自由式滑雪女子U型场地金牌的运动员，同时也是史上唯一连续两届冬奥会都能获得三项奖牌的自由式滑雪运动员。从北京到米兰，两届奥运会谷爱凌的奖牌数上升至6枚，为自由式滑雪运动员史上第一，也追平了王濛，并列成为了中国冬奥会奖牌数最多的运动员。

连日来，中国军团在利维尼奥滑雪场不断带来惊喜。2月18日，恰逢苏翊鸣22岁生日，他在单板滑雪男子坡面障碍技巧决赛中，凭借首轮82.41分的表现，一路领先至比赛结束，成功夺冠。

四年前的北京冬奥会，苏翊鸣在同一项目获得银牌，在大跳台获得金牌。本次米兰冬奥，他先是在大跳台收获一枚铜牌，这是中国代表团本届赛会的首枚奖牌，而随着他在坡面障碍技巧登顶，中国代表团拿到首金。这是苏翊鸣个人职业生涯的首枚坡面障碍技巧奥运金牌，同时帮助中国队实现了在该项目上奥运金牌零的突破。

年仅22岁的苏翊鸣两届冬奥会都有金牌入账，且集齐了奥运奖牌的所有颜色，他完美诠释了什么是少年天才，而在随后的自由式滑雪女子空中技巧决赛中，冬奥会五朝元老、35岁的徐梦桃为中国代表团再摘一金，她也成为冬奥会历史上首位在该项目上实现卫冕的运动员。

4年前，北京冬奥会夺冠，徐梦桃“我是第一吗”的呐喊，成为北京冬奥会最激动人心的画面之一；4年后，在利维尼奥，徐梦桃再次呐喊，“我还是第一吗？”

回眸徐梦桃的职业生涯，她集齐世界杯冠军、世界杯总冠军、世锦赛冠军、冬奥会冠军、亚冬会冠军，实现“大满贯”，在冬奥会的赛场上，她从2010年温哥华冬奥会一路战至2026年米兰冬奥会。是什么力量支撑这位老将永不言弃、愈战愈勇？徐梦桃一句“为国争光、升国旗奏国歌是我体育生涯不变的追求，年龄从不是追梦的枷锁”，涵盖了所有。

正所谓好事成双，在徐梦桃夺冠后的48小时里，自由式滑雪男子空中技巧决赛中，中国选手王心迪也拿到了金牌。王心迪除了奥运冠军的身份之外，还是徐梦桃的爱人，此番夫妻两人双双夺金，被国际奥委会官方认证为冬奥历史上首对在同一届冬奥会上分别获得个人项目金牌的夫妻组合。

王心迪的绝佳表现背后，我们看到了中国队在自由式滑雪男子空中技巧项目中的传承。从2006年都灵冬奥会韩晓鹏为中国代表团实现冬奥会雪上项目金牌零的突破，到2022年北京齐广璞夺金，再到本届王心迪接棒，中国队已经实现了男子空中技巧连续三届冬奥夺金的壮举。

此外，本届冬奥会上，男子空中技巧决赛第一轮战罢（根据规则前六名晋级第二轮），齐广璞排名第三，王心迪、李天马、孙佳旭分别四到六位，四名中国选手全部晋级，这在中国空中技巧的历史上也是头一回，中国队在这个项目上展现出了强大的集团优势。

本届冬奥会上，中国队的冰上项目也在创造历史。速度滑冰男子1500米比赛中，中国选手宁忠岩以1分41秒98的成绩夺冠，这个成绩把荷兰选手温内马斯的奥运纪录大幅提升了1秒07，而宁忠岩的这枚金牌还终结了自1924年首届冬奥会以来欧美选手对该项目长达102年的金牌垄断。

此前宁忠岩还获得了男子1000米的铜牌，而他与队友刘瀚彬、吴宇合作，在男子团体追逐赛中摘得一枚极具含金量的铜牌，要知道上届北京冬奥会，中国队才首次获得速度滑冰男子团体追逐的参赛资格，这一枚铜牌也是中国队在该项目历史上的首次站上领奖台。

成绩之外，看到不足

为成绩喝彩的同时，我们也要看到不足，一直备受关注的中国短道速滑队此番米兰冬奥会就遭遇了滑铁卢，仅以0金1银0铜的战绩收官。

中国短道速滑队上一次在单届冬奥会上无金入账，还要追溯到1998年的长野冬奥会。而仅获1枚银牌的总成绩，更是追平了1992年和1994年两届冬奥会的历史最差纪录。自2002年盐湖城冬奥会上，杨扬为中国冬奥代表团取得金牌“零的突破”后，中国短道速滑队每届都有金牌入账，如今，这一纪录就此作古。

唯一的一枚银牌由孙龙在男子1000米项目上获得，但这也是自2014年索契冬奥会以来，中国短道速滑男队近12年来的最差奥运战绩。一些传统优势项目上，中国队也出现了滑坡，中国队在女子3000米接力半决赛中滑出4分04秒978，位列小组第三，无缘A组决赛，这是自1992年阿尔贝维尔冬奥会该项目设立以来，中国女子接力队32年来首次无缘奥运A组决赛。男子5000米接力半决赛中，中国队出现失误跌入B组，28年来首次无缘奖牌轮。虽然中国队在B组决赛中以6分49秒894的成绩完赛，这个成绩甚至好于A组决赛荷兰队夺冠的6分51秒847，但也无济于事。

中国冰雪运动注定再攀高峰

纵观本届冬奥会，中国代表团整体表现可圈可点，以苏翊鸣为代表的优秀选手长期聘请外教，折戟北京奥运会的宁忠岩也在新的奥运周期里坚持“外训”，通过和国际优质训练资源的协作，中国队在冰雪项目上继续保持强有力的上升势头。

值得一提的是，米兰冬奥中国运动员共计126人，为境外历届奥运会参赛人数之最，平均年龄25岁，其中新人67名，超过半数，借助北京奥运会的契机，中国冰雪军团很好地完成了新陈代谢，老将继续保持竞争力的同时，更多的年轻人开始冒尖。

通过冬奥会的舞台，我们也发现，中国冰雪运动的格局正在发生变化，从曾经的冰强雪弱走向双轮驱动。回过头来看，从北京冬奥会开始，中国代表团雪上项目第一次金牌多过冰上项目（金牌5比4）；2025哈尔滨亚冬会，雪上项目上升势头更加猛烈，彼时获得19枚金牌，超越了冰上的13枚；此番米兰冬奥会，雪上项目一共拿下4金3银4铜……从上一个奥运周期开始，以过去较弱的雪上项目作为突破口，已经取得了丰硕的成果。

大量滑雪爱好者来到沈阳东北亚滑雪场滑雪。在冬奥会助推下，参与冰雪运动在中国已经成为冬季新时尚，冰雪经济更是由此火热“出圈”。视觉中国图

竞赛成绩良好的同时，国内整个冰雪运动肉眼可见进入了一个高速发展期，北京奥运会周期，“带动三亿人参与冰雪运动”的愿景已经变成现实。据《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，至2024年，中国冰雪运动参与人数已突破4亿人次，年复合增长率持续保持在15%以上。2025年11月1日至2026年1月31日，全国滑雪场累计接待客流量达1.18亿人次，其中入境客流量125.5万人次，同比增长89.2% 。

参与人数井喷，相关基础设施的建设也在不断完善，不仅满足了国内需求，也在持续吸引海外游客。数据显示，北京冬奥前全国冰雪场地约为2200家，2024年突破3000家，目前全球雪域面积前十的室内滑雪场，中国占据了七家。

北京冬奥会是一次具有里程碑意义的体育盛会，成功办赛的同时，也在推动中国冰雪运动持续高效发展，通过政策和市场多方形成合力，正在让冰雪运动成为我国最具发展前景的体育和经济板块。2024年，国务院办公厅发布了冰雪运动高质量发展政策，明确支持中小学校将冰雪运动纳入课程，鼓励高校设立冰雪运动高水平运动队，构建起覆盖各学段的人才培育网络。2024—2025冰雪季，我国举办了包括亚冬会在内的58项国际国内高水平冰雪赛事，事实证明，中国具备强大的冰雪运动发展潜力与承载力。

就在2026年2月，美国《环游世界》杂志网站刊登了一篇名为《2026年中国冰雪经济：一场价值万亿元人民币的冬日革命》的文章，文章指出，以冰雪运动为核心，中国正在撬动一个庞大的产业。而根据政策规划，到2027年我国冰雪经济总规模将达到1.2万亿元，2030年达到1.5万亿元。

米兰冬奥会是一个全球聚焦的舞台，中国的体育健儿在这里摘金夺银，赛出了风格，冬奥会也是一面镜子，折射出当下中国整个冰雪运动良好的发展趋势，从市场到人才培育的周期看，中国代表团在本届冬奥会上的不俗表现只是一个开始，随着整个产业经济的持续扩容以及基层土壤的不断夯实，庞大的参与人群和配套的培训机制，势必托举出更多优秀的冰雪运动苗子，在未来的日子里，中国冰雪运动注定再攀高峰。

华体会体育PP下载-没能站上领奖台的安踏，却站在米兰冬奥的中心

Mon, 16 Mar 2026 13:49:31 +0800

【文眼】如果将品牌价值的衡量，仅仅锚定在领奖台的方寸之间，本身就是对赛事叙事价值的一种误解。

作者丨Kim

图片丨来自网络

每逢奥运盛宴，大众的目光总是更容易聚焦于运动员身披国旗、登上领奖台的时刻，今年的米兰冬奥不例外，也开始变得不同。

无论是苏翊鸣生日当天提气的首金，还是宁忠岩打破欧美垄断的历史时刻，都在社交媒体与转播镜头中被反复定格，成为这个冬天最具象征意义的瞬间。而回顾本届冬奥征程，中国代表团在多个冰雪项目中交出答卷，赛场上有熟悉的面孔，也有新的突破。

只是与过去16年有所不同的是，中国健儿站在领奖台上的时刻，身上没有了人们熟悉的安踏标志。有人从营销效果的角度提出疑问，也有分析将“未登领奖台”与品牌声量的变化进行关联。但如果将品牌价值的衡量，仅仅锚定在领奖台的方寸之间，本身就是对体育赛事营销叙事价值的一种误解。

赛场才是品牌真正的主场

回到赛场，会发现一个更清晰的事实：比赛本身是赛事最有价值的内容资产。

在传播逻辑上，一个竞技项目的直播往往持续数小时，甚至横跨数天。颁奖仪式确实能带来集中曝光，但赛场上的品牌露出更高频、更持续，也更贴近竞技本身，并且对于核心的体育受众来说，运动员一次次登场，一次次冲刺、飞跃，冲击奖牌的过程，是竞技体育最具魅力的时刻，在世界体育迷未来的生活中，仍将反复欣赏。

本届冬奥会上，安踏为10支中国冬季项目国家队提供比赛和训练装备，是助力国家队数量最多的中国运动品牌，覆盖单板滑雪大跳台及坡障技巧、自由式滑雪等重点夺金项目。这意味着，在绝大多数比赛画面中，品牌都与运动员的竞技表现深度绑定。

更关键的是，现代转播技术正在让“专业性”被进一步可视化。高速摄影、360°的慢镜头回放，会放大赛场上的每一个瞬间。

例如速度滑冰男子团体追逐赛中，由刘瀚彬、吴宇、宁忠岩、李文淏组成的中国队以0.09秒的优势力压传统强队荷兰队，获得中国在该项目上的首枚冬奥奖牌。转播画面清晰呈现了选手在弯道阶段的低重心压步、直道时稳定而高效的摆臂节奏，以及最后阶段的全力冲刺。与此同时，比赛服在高速滑行中完全贴合的状态，也被镜头精准捕捉。

从传播的角度再往外延伸，如今人们消费的体育内容正在日益多元化。除了结果之外，体育迷们也越来越关注过程中的故事。经由权威媒体的探访、对话与跨界挑战等形式丰富的节目，将微观的故事向公众呈现。

此次央视体育《米兰日记》节目中提到，钢架雪车属于典型的器械类项目，启动阶段穿着的比赛鞋至关重要。央视解说朱海峰在节目中透露，中国钢架雪车队脚上的鞋子，是全球唯一加入碳纤维板结构的比赛鞋。而这套装备体系，正由安踏打造。而仅仅发展十年的钢架雪车队在此次冬奥会创造了全员前八的集体成绩的突破。

而当内容消费从“只看结果”转向“关注过程”，赛事天然的故事张力也被不断放大。运动员的情绪起伏、落后与逆转，构成了体育内容最具感染力的部分。装备在其中并非简单的Logo露出，而是成为叙事的一部分。

例如谷爱凌的比赛服融合了青花瓷纹样与青龙刺绣的设计，在互联网上的讨论热度颇高。不仅国内网友争相晒图求同款，就连海外社区也对这件衣服颇为认可，时尚杂志《Vogue》更在最新一期采访中刊登了她身着安踏战袍的照片。全程参与设计的谷爱凌显然也对这件装备十分满意，赛后接受外媒采访时毫不掩饰自己的喜爱与骄傲。

而这种现象级的讨论热度不仅源于谷爱凌的成绩加持，更因为她身上那份自信与坚持，为传统文化注入了鲜活的人格魅力。

再如宁忠岩，速度滑冰男子1500米的决赛前，公众对他普遍的期待是站上领奖台。最终他却以1分41秒98的成绩夺金，刷新奥运纪录，打破了欧美在这个项目上长达102年的垄断。赛后人们在感慨宁忠岩过往的艰辛、创造历史的荣光时，也自然注意到了他身上那件黑红色的战袍。

当运动员的性格底色、赛场故事与中华文化元素深度交融，这件战袍便从单纯的装备升华为文化自信的具象表达，从而引发共鸣。在这个过程中，装备被赋予了人格，品牌也随之嵌入故事内核成为叙事的一部分。

领奖台无疑是荣耀时刻，而赛场则是产品科技被持续验证、设计深入人心的展示主场。是有长期意义的体育营销。因此，与其说安踏在本届冬奥“失去领奖台”，不如说它把叙事的重心聚焦到赛场——安踏得以在此次米兰冬奥的整个比赛过程中，让品牌价值与运动员的拼搏过程同步展现。

爱国不是营销噱头，安踏与中国冰雪的16年

当然，领奖台瞬时曝光的价值依旧不可忽略，所以问题来了，安踏为何有底气把重心放在赛场本身？这个答案来自品牌过去16年对专业的长期投入，以及对中国体育生态建设的深度参与。

自2010年以来，安踏连续16年成为国家体育总局冬季运动管理中心合作伙伴，陪伴中国冰雪走过五届冬奥周期。安踏的角色，始终嵌入在中国冰雪体系内部，而不是停留在单届赛事的营销层面。

从广度上看，本届米兰冬奥会，安踏覆盖速度滑冰、自由式滑雪U型场地技巧、单板滑雪坡面障碍技巧与大跳台等10支国家队，是助力项目数量最多的中国运动品牌。

换句话说，当观众打开比赛转播，大部分与中国队有关的核心项目，背后都有安踏的技术支撑。回顾本届米兰冬奥，中国代表团共斩获5金4银6铜，除自由式滑雪空中技巧由安踏集团旗下FILA赞助，其余奖牌均出自安踏支持的国家队，身穿安踏比赛服站上领奖台。

从高度上看，品牌所绑定的，是中国冰雪的顶尖竞技力量。本届夺得金牌创造历史的谷爱凌、徐梦桃，为短道速滑队夺得首牌的孙龙等选手，都是安踏旗下的代言人。而奥运冠军选择安踏，本身就是对产品体系与研发能力的认可。顶级运动员对装备的要求极其苛刻，选择的背后，是科技投入的“硬实力”。

过去10年，安踏累计投入200亿元用于创新研发，申请专利超过6600项，构建起由全球7个设计研发中心、70多所高校及科研机构、250多位专家、800多家供应商参与的开放式创新网络。这种规模化的研发体系，使得技术升级不再依赖单点突破，而成为持续迭代的系统工程。

具体到产品层面，本届速度滑冰比赛服中，安踏的自研减阻系统达到了世界领先水平，减阻效率达10.4%；钢架雪车鞋应用了轻量化特种合金锻造鞋钉，鞋内内置了碳板鞋垫，同时结合了中底上下层双弯折力线设计，全面提升运动员在关键起跑阶段的推进动力…

以上种种并非营销话术，而是在真实对抗中被验证的性能成果。像是在本届冬奥会中，中国速度滑冰便实现了历史性的突破：不仅宁忠岩成为"亚洲第一人",速度滑冰男子团体追逐赛中，由刘瀚彬、吴宇、宁忠岩、李文淏组成的中国队斩获了该项目首枚冬奥奖牌。

如果说领奖服更多承担的是国家形象与仪式表达，那么比赛服面对的，是完全不同的命题。它必须与项目特性深度绑定。速度滑冰追求极致的降低风阻设计，雪上项目滑雪服则需要应对极寒的复杂室外气候，钢架雪车则在启动阶段对鞋底结构提出严苛要求。比赛装备不仅要满足舒适与安全，更要在毫厘之间争取优势。

换句话说，领奖台是结果的呈现，而比赛装备才是真正影响结果的变量。

更重要的是，这种投入并非只为某一届冬奥会准备，它参与的是中国冰雪运动整体能力的建设。从国家队训练保障，到比赛装备升级，再到技术成果向大众产品的转化，品牌与体育体系之间形成了更深层的协同关系。

安踏品牌CEO徐阳曾强调：“不要把安踏当作赞助商，要把安踏当作一个国家队的队员，爱国情怀不是营销噱头，而是一种责任。让中国体育站在领奖台，是安踏作为中国运动品牌的担当。”当这种态度落到具体行动上，就是安踏与中国冰雪连续16年的合作、持续的研发投入，以及在冰雪运动尚未普及时的长期陪伴。这是一种更慢，但也更具深度的路径。

将视角放大到整个体育产业来看，运动品牌之间的竞争，早已不只是广告创意或明星资源的比拼，而是体系能力与技术积累的竞争。谁能真正嵌入体育生态中，谁就能在更长的周期中获得稳定的信任资产——这正是“软实力”的核心。

安踏的国际体系升级之路

当长期的投入使安踏在中国冰雪体系中完成深度绑定与技术扎根，其战略目光便自然而然地转向了全球。

本届冬奥会与希腊、新加坡奥委会的合作，正是安踏将成熟的国家队服务经验向外输出，在国际体育秩序中构建长期影响力的关键落子。

将时间往前推，2019年安踏成为国际奥林匹克委员会官方体育服装供应商，是首个与IOC达成合作的中国运动品牌。当时的关键词是“进入体系”——进入奥林匹克治理与服务的核心平台，获得参与资格与基础话语权。

而到了今天，安踏的角色正在发生转变。

与希腊奥委会的合作颇具象征意义。希腊是奥林匹克的发源地，在开幕式入场顺序中历来率先登场，象征传统与源头。当希腊代表团在开幕式身着安踏服装率先入场时，这不仅是全球首个品牌露出，更是一次文化与历史坐标中的“站位”。

而新加坡则代表另一种方向。举办过首个奥林匹克电竞周、首届夏季青年奥林匹克运动会的新加坡，某种程度上代表了奥林匹克未来的方向。同时，新加坡也是安踏东南亚总部的所在地，是品牌在国际市场布局中的重要支点。

当“发源地”与“创新地”同时出现在合作版图中，安踏所连接的，不只是两个国家的代表团，而是奥林匹克叙事中的“过去”与“未来”。从地理维度看，欧洲与东南亚两个节点，构成对不同市场的覆盖；从体系维度看，则形成与国际奥林匹克委员会合作关系的延展与呼应。

这种布局释放出的信号很明确：品牌的国际化，不再依赖单一爆点，而是围绕体系网络逐步展开。当技术能力与赛事服务经验可以被复制、输出并落地到不同国家与地区时，安踏在国际体育结构中的角色，也在悄然升级。

这背后的逻辑是：当品牌完成“进入”，下一步必然是“输出”。

经历多年国家队服务与科技积累后，相比单纯追逐领奖台高光时刻，安踏正在将资源更多投入到国际体育体系中的长期位置建设，逐步提升品牌在国际体育中的“软实力”。

从这个角度看，安踏在米兰冬奥会的策略变化，并非简单的资源再分配，而是品牌国际化路径上的一次结构性调整。而当一个品牌开始参与规则、服务与体系网络的构建，它所积累的，就不再只是曝光量，而是“软实力”。

之前我们曾提到，如今运动品牌之间的竞争不再只是追逐瞬时曝光，更在于如何以不同路径，在全球体育市场中寻找各自位置的长期竞速。

而安踏的选择也再次证明了这一点，对于运动品牌而言，未来的奥运营销在于竞争谁能长期陪伴运动员与赛事全过程。一个真正具备韧性的品牌，不一定每次都站在领奖台中央，但会始终出现在赛场与体系之中。

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